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Ein "Linkbuilding" wird auch Linkaufbau genannt. Darunter versteht man bei einer Suchmaschinenoptimierung neben der Beschaffenheit von Links inmitten der Webseite vor allem aber die Struktur von Links von anderen Websites zu der eigenen Internetseite. Bei der Offpage-Optimierung ist der Linkaufbau und der Linktausch ein wesentlicher Baustein. Für die Suchmaschinenoptimierung bei SEO's ist dies eines der wichtigsten Kriterien. Die Waage zwischen Onpage Optimierung und Offpage Optimierung wird inzwischen auf 40 % zu 60 % evaluiert. Bei einem Linkaufbau ist nicht nur die Vielzahl der involvierten Links wichtig, auch der PageRank auf die verweisende Seite spielt eine große Rolle. Je mehr Informationen die Internetseite mit dem Thema der persönlichen Website besitzt, um so besser. Bei dem Linkbuilding ist es auch von Vorteil, wenn man darauf achtet, dass auf der Website nicht allzuviele Links von der anderen Internetseite integriert sind. Die Kraft der Inhaltsseite wird auf die anderen ausgehenden Links übertragen. Invertierte Links sind möglichst zu vermeiden, diese erfolgen meist durch einen Linkaustausch mit anderen Webseitenbetreibern.